pinops Report
Konsumlaune Report Q2/2024
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Die Fokusgruppe "Konsumlaune 02/2024" zeigt, dass die Verbraucher in Deutschland zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und finanzielle Sicherheit legen. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten tendieren sie zu einem bedachten und qualitätsorientierten Konsumverhalten, was auf eine langfristige Veränderung in den Konsumprioritäten hindeutet.
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Eine vollständige Fokusgruppe mit allen Consumer Insights zum Thema Konsumlaune.
Erkenntnisse
Basierend auf den Erkenntnissen der Fokusgruppe "Konsumlaune 02/2024" der pinops GmbH, die vom 18. bis 23. April 2024 stattfand, zeichnet sich ein vielschichtiges Bild der Verbraucherstimmung in Deutschland ab. Die Teilnehmenden, ein Querschnitt durch verschiedene Alters- und Berufsgruppen, diskutierten ihre Ansichten über Konjunkturerwartungen, Einkommenserwartungen, Sparneigungen und Konsumverhalten.
Trotz eines gemischten wirtschaftlichen Ausblicks mit steigenden Lebenshaltungskosten und Unsicherheiten, betonten viele ein gesteigertes Bewusstsein für nachhaltigen Konsum und den Wert langlebiger Güter. Die Neigung zu sparen ist bei den meisten gestiegen, wobei finanzielle Sicherheit und Zukunftsvorsorge als Hauptgründe genannt wurden. Die Bereitschaft zu größeren Anschaffungen variiert, wobei umweltfreundliche und notwendige Käufe bevorzugt werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verbraucher in Deutschland trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten einen bewussteren und nachhaltigeren Konsumansatz verfolgen, wobei Qualität und Langfristigkeit gegenüber spontanem und übermäßigem Konsum Vorrang haben.
- Zurückhaltung bei größeren Anschaffungen: Aufgrund der Unsicherheit und der höheren Lebenshaltungskosten werden Verbraucher bei größeren Anschaffungen vorsichtiger sein. Sie werden Investitionen nur tätigen, wenn sie absolut notwendig sind und gut geplant werden.
- Erhöhter Fokus auf Preisvergleiche und Informationsbeschaffung: Die Verbraucher werden verstärkt Preisvergleiche anstellen und umfangreiche Informationen einholen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Dies gilt besonders für teurere Produkte und Dienstleistungen.
- Zunahme des Sparverhaltens: Die ausgeprägte Sparneigung wird dazu führen, dass weniger Geld für Konsum zur Verfügung steht. Verbraucher werden versuchen, finanzielle Rücklagen zu bilden und ihre Ausgaben auf das Notwendige zu beschränken.
- Bewussterer und nachhaltigerer Konsum: Es ist zu erwarten, dass Verbraucher bewusster und nachhaltiger konsumieren werden. Sie werden weniger auf spontane Käufe setzen und mehr Wert auf die Qualität und Langlebigkeit der Produkte legen. Tatsächlich könnte dadurch auch der e-Commerce stagnieren, weil Konsumenten fokusiert Fachgeschäfte besuchen.
- Anpassung der Konsumgewohnheiten: Aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit und der gestiegenen Preise werden Verbraucher ihre Konsumgewohnheiten anpassen. Dies könnte zu einem verstärkten Trend hin zu günstigerem Online-Shopping und der Suche nach Angeboten und Rabatten führen.