Du musst ein neues Geschäftsfeld analysieren und hast bereits umfangreiches Zahlenmaterial. Aber wie ticken die Kunden, welche Bedürfnisse gibt es, warum solltest Du überhaupt eine Chance im Markt haben? Ideale Fragestellungen für qualitatives Consumer Research mit Online Fokusgruppen!
Wie sehen Kunden eigentlich Dein Produkt und Deine Marke? Sind das Auftreten, die Optik, die Formulierungen passend oder schießt die ganze Tonalität an der Zielgruppe vorbei. Ein Markenakzeptanztest ist perfekt für eine Online Fokusgruppe, denn hier bekommst Du konkretes, ehrliches Feedback!
Die Idee liegt auf dem Tisch aber erfüllt das neue Produkt überhaupt irgend einen Kundennutzen – warum sollten Kunden Dein Produkt kaufen? Eine konkrete Fragestellung, die durch qualitatives Consumer Research mit Online Fokusgruppen sofort beantwortet wird. Kunden diskutieren ohne Einschränkungen offen zu Deinem Produkt und geben so völlig neue Sichtweisen.
Als Product Owner musst Du Deine nächsten OKRs planen aber was ist nun wirklich wichtig, was soll nach vorne geplant werden? Mehr Insights, ein besseres Verständnis für den Kunden und klare Statements werden Dir bei der Priorisierung helfen und ein Thema besser greifbar machen. Vielleicht gibt es für so manches Thema plötzlich keinen Bedarf mehr, weil Kunden es sowieso nicht verstehen oder nutzen würden.
Wie sehen User eigentlich Deinen Shop? Unabhängig von Deinen Zahlen aus Google Analytics, Headmaps oder anderen KPIs willst Du verstehen und lernen was User über Deinen Shop denken. Wirkt er modern, billig, übersichtlich, ein ladend? Würden User hier kaufen? Wir machen keinen Usability Test, suchen keinen Fehler – wir wollen wissen, ob der Shop gefällt und attraktiv erscheint und warum User vielleicht niemals kaufen würden.